面对出生人口减少，老龄化人口的增加，健康观念被重视等原因，今年越来越多奶粉厂家都在拓宽产品线，涉足全家营养，这也为羊奶粉生产企业提供了巨大的发展机会。值得一提的是，业内人士透露：在陕西成人羊奶粉历史悠久，市场占比在40%左右，会销比较普遍。
陕西省乳品安全生产协会副秘书长王伟民先生接受《奶粉圈》采访时谈到：“羊奶粉和牛奶粉不同，毕竟还是小众产品，好多人还不认识羊奶粉的营养价值，需要通过会销的模式来进行宣传，面对面讲解是比较合适的方式。”确实，会销是一种销售模式，也是一种销售渠道，但虚假宣传一直是这一渠道备受争议的一个问题。
仅在2019年，市场监管局就抓到好几起事关羊奶的会销虚假宣传行为。如去年四月河北秦皇岛某地羊乃世家食品店在二楼大厅组织二十多位老人“喝粥、吃鸡蛋活动”，同时听其讲解喝羊奶的“好处”，因虚假宣传被责令停止违法行为，处20万元罚款；5月河源市紫金县城羊之家羊奶店为了推广宣传“御嘉源”牌中老年配方羊奶粉，在紫金县城某酒店举办“羊奶伴您健康百岁工程启动会”，因涉嫌虚假宣传且拒不配合调查，河源一羊奶店被罚100万元.....
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